08 lis Na czym polega pozycjonowanie strony
Pozycjonowanie stron internetowych przestaje być obco brzmiącym pojęciem, a staje się fundamentem marketingu większości firm. Potrafi wielokrotnie zwiększyć dotychczasowe dochody sklepu internetowego i skuteczniej od tradycyjnych metod wpłynąć na popularność serwisu. Największe przedsiębiorstwa inwestują więc miliony nie w reklamę telewizyjną, radiową lub billboardy, lecz właśnie w pozycjonowanie. W dzisiejszym artykule wyjaśniamy, na czym polega pozycjonowanie stron oraz jak można wykorzystać je we własnym biznesie.
Co to jest i na czym polega pozycjonowanie strony
Celem pozycjonowania jest osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwarki. Samo pozycjonowanie stron internetowych (jako zbiór działań) polega na dopasowywaniu pod kryteria, które decydują o kolejności wyświetlanych przez Google witryn. Nie jest to jednak tak łatwe, jak mogłoby się wydawać.
Trudności dostarczają zarówno konkurujące z nami strony, jak i algorytmy Google – są one stale zmieniane i w większości nam nieznane. Obserwując jednak to, w jakim kierunku zmierzają przeprowadzane zmiany, można wywnioskować, że pozycjonowanie strony jest czynieniem jej jak najbardziej wartościowej i użytecznej dla odbiorcy.
Poniżej szczegółowo wskazujemy na to, co jest ważne w pozycjonowaniu i o czym warto pamiętać:
1. Czynniki związane z działaniem strony www
Jak przy budowie domu, tak również przy budowie strony i pozycjonowaniu, ważne są dobre fundamenty. Niezwykle istotna jest optymalizacja kodu, w tym unikanie w nim błędów. W ocenie algorytmów wyszukiwarki liczy się także usprawnianie strony pod kątem szybkości ładowania i dopasowywania ją pod urządzenia mobilne. Tworzenie stron internetowych to – jak widać – więcej niż tylko atrakcyjny wygląd. To przede wszystkim intuicyjna i przyjazna dla odbiorców witryna.
2. Unikalne treści na stronie z frazami kluczowymi
Strony internetowe są pozycjonowane na określone słowa oraz frazy kluczowe. W osiągnięciu wysokiej pozycji pomaga więc stosowanie ich na stronie, np. w treści strony głównej oraz poszczególnych podstron. O tym, o czym powinniśmy przy tym pamiętać, jest unikalność tekstów oraz trafność dobranych przez nas fraz. Każde pozycjonowanie strony powinno się więc rozpoczynać profesjonalną analizą słów kluczowych. To ona zadecyduje o wszelkich późniejszych efektach.
Zastanawiając się nad tym, jak dobrać słowa kluczowe, powinniśmy zadać sobie pytanie: co wpisują w wyszukiwarkę internetową nasi odbiorcy? I mierzyć się przy tym również z konkurencją, która pozycjonuje strony na te same frazy.
3. Popularność strony w sieci i wśród użytkowników
Popularność strony internetowej mierzona jest między innymi w liczbie stron, na których znalazły się linki prowadzące do naszej witryny. Dawniej wiele firm zajmujących się pozycjonowaniem wykorzystywało ten fakt, starając się zdobyć ich jak najwięcej. Dziś wiemy już jednak, że nie ilość, lecz jakość ma większą moc i warto inwestować w pozyskiwanie linków ze stron wartościowych oraz tematycznie powiązanych z naszą stroną. Jeśli zdecydujemy się na prowadzenie na stronie bloga, to szybko może okazać się, że pozyskiwanie linków odbywać się będzie w naturalny sposób. Mowa o sytuacji, w której odbiorcy zamieszczonego na naszej stronie artykułu zechcą podzielić się nim z innymi, udostępniając lub chętnie cytując na własnych stronach.
Na tym etapie pozycjonowania warto pamiętać także, że pozycjonowanie w UK różni się od tego w Polsce. Wyniki wyszukiwania w google.pl są inne od tych, które wyświetlane są w wynikach google.co.uk. Jeśli więc chcemy dotrzeć do odbiorców drugiej wersji językowej przeglądarki, powinniśmy zwrócić uwagę na dobór stron zewnętrznych pod kątem tych różnic właśnie.
Pozycjonowanie strony to stały monitoring, nie jednorazowa usługa
Na koniec rzecz, o której przy opowiadaniu o tym, na czym polega pozycjonowanie strony, nie można zapomnieć. Pozycjonowanie stron jest długotrwałym procesem, który wymaga nieustannego obserwowania aktualnej pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zmian w algorytmach Google. Podczas gdy zdobycie pozycji w pierwszej dziesiątce wyświetleń potrafi trwać miesiącami, jej utrata może trwać niecały dzień lub dwa.
Wszystko to za sprawą wprowadzanych w algorytmach zmian. Dlatego tak ważne jest stawianie na wartość naszego pozycjonowania, by efekty nie traciły na znaczeniu pomimo dokonywanych w algorytmach zmian, oraz sprawdzanie na bieżąco pozycji naszej strony www.